SEO модуль сервиса аналитики для поставщиков Wildberries
UX/UI
Илья Николаев, дизайнер сайтов на тильде, заказать сайт на тильде
Wildbox — 2022
Wildbox — это сервис аналитики для поставщиков WB, который позволяет смотреть подробную статистику конкурентов по 40+ показателям.
Компания
Спроектировать SEO модуль, который позволяет поставщикам собрать семантику для своего товара.
Подробнее (user jobs)
Подробнее (user jobs)
Задача
Теги
Новый функционал
Material UI
Web
Пользовательские job-ы, которые должен решить раздел:
1) Собрать ключевые фразы, которые используют топовые по обороту конкуренты в категории.
2) Собрать ключевые фразы, которые используют конкуренты из топ выдачи по конкретным ключам.
3) Сузить поисковый запрос, чтобы получить более конкретный и более низкочастотный ключевой запрос.
4) Собрать ключевые слова, которые встречаются в паре с поисковым запросом, понять их частотность и пересечение с другими запросами на WB. Звучит сложно, на примере: мы продаем платья. Самые часто используемые словосочетания с платьем — это: платье женское, платье летнее, платье вечернее. Слово летнее встречается в 3 034 других запросах на WB. Добавляя слово летнее в описание товара, ваш товар начинает попадать в выдачу и по другим фразам, например, одежда летняя. Как раз для этого нам и надо знать кол-во пересечений с другими запросами на WB.
5) Посмотреть позицию в поиске своего товара или товара конкурента в разрезе 7 Федеральных округов, чтобы понять, в каких регионах конкуренция ниже/выше всего.
6) Собрать ключи из конкретного списка артикулов. Тут job-ов может быть много, насколько у пользователя хватит фантазии собирать списки артикулов. Основные кейсы: ключи по топу выдачи запроса, по топу выручки в категории, по фильтрации товаров (у нас есть раздел с 20 фильтрами по товарам), по товарам конкретного бренда и поставщика, по списку родственных товаров (например, все mi band 7).
7) Сравнить пересечения ключевых фразу между списками товаров. Обычно это используется при сравнении топ-100 по одному и второму ключевому запросу. Так проверяется «родственность» товаров.
8) Получить список ключевых слов по фильтрам: поставщик / бренд / категория. Например, это используется для проверки кейсов, когда несколько поставщиков поставляют один бренд, но почему-то львиная доля выручки приходится только на одного. В этом случае имеет смысл проверить его ключи и ключи конкурентов, а также распределенность его товаров по складам (но это уже другой модуль).
9) Внести новые собранные слова в индексируемую часть карточки товара. На WB часть описания в карточке индексируется, а часть нет. Поэтому ключевые слова надо вписывать в определенные поля. К этой задаче пользователь подходит уже со списком слов, далее ему пригодится инструмент, который проверит наличие этих ключей в его карточке, в том числе и частичное присутствие ключа.
10) Посмотреть статистику частотности ключевой фразы или слова. Желательно еще и с динамикой.
Как читать этот кейс
В SEO модуле 8 разделов, взаимосвязанных между собой и другими модулями системы. Здесь не будет огромных майнд-карт, вместо этого к каждому разделу будет приложены job-ы, которые этот раздел решает. После job-ов — интерфейс и пояснение.
Шаг — 0. Вводные данные.
Нужно знать перед началом
В проекте есть модуль мониторинга. Это списки, которые формирует пользователь самостоятельно в разных частях сервиса: карточках товара / бренда / поставщика, поиске, фильтрации и т. д.
Почти во всех модулях сервиса есть возможность добавить сущность в мониторинг или загрузить из него. Это нужно знать, чтобы понимать часть кнопок:)
Почти во всех модулях сервиса есть возможность добавить сущность в мониторинг или загрузить из него. Это нужно знать, чтобы понимать часть кнопок:)
Шаг — 1. Контекст.
Раздел — функционал
Пользователь вводит ключевой запрос — система выдает ключевой запрос + дополнительное слово, сужающее семантику, а также набор ключевых слов.
Поисковые подсказки
Пользователь выбирает товар и поисковый запрос — система выдает позицию товара в разрезе 7 Федеральных округов.
Позиции в поиске
Пользователь выбирает регион и поисковый запрос — система покажет ключевые фразы, по которым продвигаются эти товары.
Ключи по лидерам поиска
Пользователь выбирает артикулы — система показывает по каким ключевым фразам они ранжируются.
Ключи по артикулам
Шаг — 3. Структура модуля.
Пользователь вводит 2 списка артикулов А и В — система сравнивает на предмет пересечения их ключевых фраз.
Сравнение списков
Пользователь выбирает фильтры (бренд, поставщик, категория) — система показывает ключевые фразы по выбранным фильтрам.
Ключи по фильтрам
Пользователь вводит товар и ключевые слова — система проверяет, находятся ли эти слова в индексируемой части карточки товара.
Проверка товара
Пользователь вводит ключевой запрос — система подбирает похожие и показывает их частотность.
Частотность ключей
Поисковые подсказки
Раздел используется при сборе семантического ядра к товару. Основная задача — расширить базу поисковых подсказок и ключевых слов для улучшенного попадания в поисковую выдачу за счет более узких фраз.
Раздел — 1
Посмотреть поисковые подсказки к запросу, чтобы найти более низкочастотные ключи
Узнать частотность слов, входящих в ключевые фразы, чтобы понять широкий это ключ или узкий
Посмотреть пересечения ключевых слов: сколько раз слово встречается в запросах в текущей выборке и в разрезе всех известных запросов на WB. Это нужно, чтобы понять «вес» ключа.
Jobs
Слайд 1. Здесь можно посмотреть поисковые подсказки и «хвосты» к ним. «Хвосты» используют для выявления более узких ключевых фраз. Их добавляют, так как конкуренция по ним ниже.
Слайд 2. Дает понимание о частотности ключевого слова, кол-ве пересечений со вкладкой поисковых подсказок и вхождении в другие запросы на WB.
Слайд 2. Дает понимание о частотности ключевого слова, кол-ве пересечений со вкладкой поисковых подсказок и вхождении в другие запросы на WB.
Логика и дизайн раздела
Раздел — 1. Поисковые подсказки.
Позиции в поиске
Раздел используется для проверки позиции товара в выдаче по ключевому запросу в разрезе 7 регионов.
Весной 2022 года WB переделали свой алгоритм ранжирования. Теперь одним из приоритетов стало время доставки товара. Чем быстрее товар будет доставлен до пользователя, тем выше его карточка будет в выдаче.
Весной 2022 года WB переделали свой алгоритм ранжирования. Теперь одним из приоритетов стало время доставки товара. Чем быстрее товар будет доставлен до пользователя, тем выше его карточка будет в выдаче.
Раздел — 2
Проверить позицию своего товара в выдаче в разрезе регионов, чтобы понять на какой склад нужно сделать поставку
Посмотреть, в каких регионах у конкурента высокая позиция в выдаче
Jobs
Найти регионы с низкой конкуренцией из-за отсутствия остатков на складах у больших игроков
Логика и дизайн раздела
Слайд 1. Пользователь вводит артикул и ключевой запрос для проверки.
Слайд 2. У WB 7 основных крупных складов, поэтому мы проверяем по регионам, в которых находятся эти склады. Кнопка «Аналитика по артикулу» позволит вам перейти в развернутую аналитику карточки товара. Товар не представлен в выдаче в Новосибирске, Екатеринбурге, Казани и Краснодаре.
Слайд 3. Перейдем в аналитику товара, чтобы убедиться в том, что WB ранжирует по складам. В этом поможет график динамики товарных остатков.
Слайд 2. У WB 7 основных крупных складов, поэтому мы проверяем по регионам, в которых находятся эти склады. Кнопка «Аналитика по артикулу» позволит вам перейти в развернутую аналитику карточки товара. Товар не представлен в выдаче в Новосибирске, Екатеринбурге, Казани и Краснодаре.
Слайд 3. Перейдем в аналитику товара, чтобы убедиться в том, что WB ранжирует по складам. В этом поможет график динамики товарных остатков.
Раздел — 2. Позиции в поиске.
Ключи по лидерам поиска
Раздел используется для сбора ключевых слов из товаров, находящихся на первой страницы выдачи в разрезе 7 Федеральных округов.
Во время сбора пользователь может учитывать частотность ключевой фразы и количество товаров в топ-100, которые содержат фразу.
Во время сбора пользователь может учитывать частотность ключевой фразы и количество товаров в топ-100, которые содержат фразу.
Раздел — 3
Спарсить ключевые слова из топа выдачи WB по и интересующему ключевому запросу
Проверить, какие ключевые слова чаще всего встречаются в товарах, чтобы самые частые добавить в «более индексируемую» часть карточки товара
Jobs
Проверить частотность ключевых фраз и кол-во товаров по ним, чтобы понять, по каким из них реально продвигать свой товар
Логика и дизайн раздела
Слайд 1. Пользователь выбирает регион и ключевой запрос.
Слайд 2. В ответ приходит список ключевых слов, которые есть в топ-100 товарах в регионе по его поисковому запросу. Есть частотность, кол-во товаров по этим фразам и % карточек товаров в топ-100, содержащих этот ключ.
Слайд 2. В ответ приходит список ключевых слов, которые есть в топ-100 товарах в регионе по его поисковому запросу. Есть частотность, кол-во товаров по этим фразам и % карточек товаров в топ-100, содержащих этот ключ.
Раздел — 3. Ключи по лидерам поиска.
Ключи по артикулам
Раздел используется для сбора ключевых слов из списка товаров.
Пример user flow: вы продаете комбинезоны для беременных. С помощью нашего инструмента аналитики категории, вы добавили топ-30 товаров в категории комбинезонов для беременных в список мониторинга, после чего импортировали их в раздел «Ключи по артикулам». После проверки вы обнаружите, что ключи, связанные с беременностью — лишь дополнение, а 90% в топ-30 конкурентов продвигаются по категории больших размеров и одежды для дома.
Пример user flow: вы продаете комбинезоны для беременных. С помощью нашего инструмента аналитики категории, вы добавили топ-30 товаров в категории комбинезонов для беременных в список мониторинга, после чего импортировали их в раздел «Ключи по артикулам». После проверки вы обнаружите, что ключи, связанные с беременностью — лишь дополнение, а 90% в топ-30 конкурентов продвигаются по категории больших размеров и одежды для дома.
Раздел — 4
Собрать ключи, по которым продвигаются топ товаров в конкретном поисковом запросе
Проанализировать топ выдачи по конкретному ключевому запросу или группе запросов, чтобы понять насколько товары конкурируют между собой в разных запросах (diversity товарной ниши)
Jobs
Проверить монопольность категории
Собрать ключи по заранее заготовленному списку артикулов из другого раздела сервиса
Логика и дизайн раздела
Слайд 1. Пользователь вводит список артикулов вручную или импортируя из мониторинга.
Слайд 2. В ответ приходит список из топ-100 слов и словосочетаний, которые есть во введенном списке артикулов. Можно посмотреть частотность за последние 7 дней, количество товаров по этому ключу, а также сколько % товаров из вашего списка содержат этот ключ.
Слайд 2. В ответ приходит список из топ-100 слов и словосочетаний, которые есть во введенном списке артикулов. Можно посмотреть частотность за последние 7 дней, количество товаров по этому ключу, а также сколько % товаров из вашего списка содержат этот ключ.
Раздел — 4. Ключи по артикулам.
Сравнение списков
Раздел используется для сравнения 2-ух списков артикулов на предмет пересечения ключевых слов.
Пример user flow: вы хотите проверить пересечение ключевых слов в топ-20 артикулах по 2-ум самым релевантным запросам к своему товару. Это может помочь расширить свою семантическую базу, так как вероятно, что в этих товарах найдутся новые подходящие ключи для вашего товара.
Пример user flow: вы хотите проверить пересечение ключевых слов в топ-20 артикулах по 2-ум самым релевантным запросам к своему товару. Это может помочь расширить свою семантическую базу, так как вероятно, что в этих товарах найдутся новые подходящие ключи для вашего товара.
Раздел — 5
Проверить пересечение ключевых слов между списками товаров для расширения семантического ядра карточки товара
Найти общую семантику между списками товара, чтобы взять ее за основу своего семантического ядра
Jobs
Найти уникальные наборы ключевых фраз свойственных только одному списку, чтобы за их счет расширить семантическое ядро
Логика и дизайн раздела
Слайд 1. Пользователь вводит список артикулов вручную или импортируя из мониторинга.
Слайд 2. В ответ приходит список из всех найденных ключевых фраз с возможностью фильтрации:
Слайд 2. В ответ приходит список из всех найденных ключевых фраз с возможностью фильтрации:
- Все ключи — если вас интересует вся семантика между 2-мя списками
- Есть в А, но нет в В и наоборот — в основном используется для расширения текущей семантической базы
- Только А или В — аналогично разделу «Ключи по артикулам»
Раздел — 5. Сравнение списков.
Ключи по фильтрам
Раздел используется для поиска ключевых фраз по фильтрам: поставщику, бренду и категории. Вы можете выбрать все фильтры одновременно или только часть.
Пример user flow: узнать, почему весь 50% продаж в категории фитнес-браслетов занимает один поставщик, хотя у него присутствуют прямые конкуренты по тем же самым моделям браслетов.
Пример user flow: узнать, почему весь 50% продаж в категории фитнес-браслетов занимает один поставщик, хотя у него присутствуют прямые конкуренты по тем же самым моделям браслетов.
Раздел — 6
Узнать ключи, которые используются пересечением фильтрации поставщик / бренд / категория в любой из 9 вариаций
Job
Логика и дизайн раздела
Слайд 1. Пользователь выбирает фильтра, интересующие его. При этом, если вы выбрали какой-то конкретный бренд, то компонент с поставщиками и категориями отобразит только тех поставщиков и категории, в которых представлен данный бренд. Таким образом, у пользователя нет возможности выбрать того селлера, который не поставляет данный бренд.
Слайд 2. Так выглядит компонент с поиском брендов и поставщиков изнутри.
Слайд 3. На странице результата пользователь увидит только ключи, принадлежащие его выборке. Также будут доступны FilterChips, показывающие, какие фильтра были применены.
Слайд 2. Так выглядит компонент с поиском брендов и поставщиков изнутри.
Слайд 3. На странице результата пользователь увидит только ключи, принадлежащие его выборке. Также будут доступны FilterChips, показывающие, какие фильтра были применены.
Раздел — 6. Ключи по фильтрам.
Проверка товара
Раздел используется для проверки товара на наличие ключевых слов в индексируемой части карточки товара, а также для моментального редактирования.
Пример use flow: вы собрали интересующие вас ключи и теперь хотите проверить, есть ли они в вашем товаре, а если их нет, то добавить.
Пример use flow: вы собрали интересующие вас ключи и теперь хотите проверить, есть ли они в вашем товаре, а если их нет, то добавить.
Раздел — 7
Проверить, есть ли ключевой запрос в индексируемой части карточки товара
Внести изменения в описание карточки товара, если ключевая фраза не найдена в карточке
Jobs
Логика и дизайн раздела
Слайд 1. Пользователь вводит интересующий его товар
Слайд 2. В ответ приходит: краткая информация по товару (красный), индексируемая часть карточки товара (синий), поле для ввода ключевых слов на проверку (зеленый).
Слайд 3. После ввода ключевых слов система проверяет, где они находятся и выдает сводную информацию + подробную таблицу по присутствию ключевых фраз и их частотности для оценки целесообразности добавления.
Слайд 4. Каждое поле из карточки товара можно редактировать, добавляя те ключи, которых не было. После чего новый текст можно скопировать и вставить на WB.
Слайд 2. В ответ приходит: краткая информация по товару (красный), индексируемая часть карточки товара (синий), поле для ввода ключевых слов на проверку (зеленый).
Слайд 3. После ввода ключевых слов система проверяет, где они находятся и выдает сводную информацию + подробную таблицу по присутствию ключевых фраз и их частотности для оценки целесообразности добавления.
Слайд 4. Каждое поле из карточки товара можно редактировать, добавляя те ключи, которых не было. После чего новый текст можно скопировать и вставить на WB.
Раздел — 7. Проверка товара.
Частотность ключей
Раздел используется для проверки частотности ключевых фраз за период с мая по сентябрь 2022 года. Период именно такой, потому что с мая WB начал раскрывать данные по частотности запросов.
Пример user flow: проверить, с какого месяца начинается бурный рост спроса в летних платьях. Это нужно знать, чтобы поставить дедлайн по готовности коллекции 2023 года.
Пример user flow: проверить, с какого месяца начинается бурный рост спроса в летних платьях. Это нужно знать, чтобы поставить дедлайн по готовности коллекции 2023 года.
Раздел — 8
Проверить, как формировался спрос в сезон продаж, чтобы подготовиться к следующему
Отследить динамику текущих ключевых запросов, чтобы найти растущие
Jobs
Логика и дизайн раздела
Пользователь вводит интересующие его ключевые слова или фразы. В ответ получает таблицу со статистикой по частотности с мая по сентябрь 2022 года.
Для удобства восприятия добавлены стрелки, которые показывают направление измения частотности месяц к месяцу.
Для удобства восприятия добавлены стрелки, которые показывают направление измения частотности месяц к месяцу.
Раздел — 8. Проверка товара.
